Im Laufe meines Wirtschaftsstudiums konnte ich mir bereits einiges Wissen zum Thema Marketing und im Speziellen auch zur Kommunikationspolitik – also der klassischen Werbung – aneignen. Alleine die Vorlesungen zu diesem Thema waren recht interessant und durch die praktischen Inputs unseres Vortragenden, welcher Leiter der Marketingabteilung eines weltweit agierenden Produktionsunternehmens ist, erhielt ich teilweise tiefe Einblicke in die Werbestrategien von größeren Unternehmen.

Entscheidend ist zuallererst immer, welches Budget für Werbung möglich und vorhanden ist um schließlich darauf aufbauend auswählen zu können welche Werbemittel in welchem Umfang dieses Budget am besten ausnützen. Beispiele zu solchen Werbemitteln gibt es zuhauf und die Selektion muss mit Bedacht vorgenommen werden. Das Unternehmen meines Vortragenden verkauft vor allem an weitere Unternehmen und investiert deshalb speziell in Online-Werbung und persönliche Kontakte.

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Aber auch Werbeartikel werden gerne an Kunden bzw. potentielle Kunden vergeben. Solche kleinen Werbegeschenke können oftmals hilfreich sein um bei den Menschen in Erinnerung zu bleiben. Bei vielen Unternehmen ist allerdings das Problem, dass es nicht geschafft wird, das vorgegebene Werbebudget einzuhalten, oder noch schlimmer – es wurde zuvor gar kein Budget festgelegt – beides kann fatale Konsequenzen für den Unternehmenserfolg haben.