Neue Kunden zu gewinnen ist die wichtigste Aufgabe eines jeden Unternehmers: Egal ob es sich um einen großen Online-Shop, einen kleinen Gewerbetreibenden oder einen stationären Händler mit einem Ladengeschäft handelt. Doch die Kosten der Kundengewinnung sind hoch. Steigender Wettbewerb in umkämpften Märkten und die zunehmende Blindheit der Kunden gegenüber aufdringlichen Werbeformaten fördern diese Entwicklung. Als Unternehmer ist es wichtig, effiziente und relevante Werbeformate zu nutzen. Das primäre Anliegen ist es, die passende Zielgruppe mit dem passenden Werbemittel zu bedienen und Interessenten zu neuen Kunden zu machen.

Nahezu alle Zielgruppen tummeln sich mittlerweile online. Selbst bei der Generation 50+ hat sich das Internet durchgesetzt und der sog. Silver Surfer erobert das Web. Doch auch online gibt es viele Werbeformate, die nicht den gewünschten Return on Investment erbringen. Wer effizient im Internet werben möchte, sollte das Thema Suchmaschinenwerbung auf die Agenda setzen. Bei der Suchmaschinenwerbung werden Keywords mit kleinen Textanzeigen auf Google, Yahoo und Co. gebucht. Die Keywords für die Werbung können von dem Werbenden frei definiert werden. Dadurch wird es möglich, die eigene Zielgruppe exakt einzugrenzen. Ein Schuhhändler kann beispielsweise Begriffe wie „Schuhe kaufen“ oder „günstige Schuhe online“ mit einer eigenen Textanzeige für seinen Online-Shop bewerben.

Was die Kosten betrifft, ist die Suchmaschinenwerbung transparent und effizient. Abgerechnet wird auf Klickbasis: Der Werbende zahlt nur, wenn ein Nutzer auch wirklich auf die eingeblendete Anzeige klickt. Je nach Begriff und Suchvolumen des Begriffs können sich die Kosten jedoch schnell summieren. Durch ein Tagesbudget können die täglichen Kosten eingedämmt und reguliert werden. Der Preis pro Klick liegt für viele Begriffe zwischen 0,10 Euro und ca. 2,00 Euro. Bei jeder Suchanfrage wird eine Versteigerung unter allen Werbenden durchgeführt. Der Höchstbietende erhält die beste Platzierung der Textanzeige. Zudem gibt es einen Qualitätsfaktor für jede Anzeige, der bei der Wertung der Versteigerung mit einfließt. Googles Ziel ist es, den Suchenden eine möglichst relevante Anzeige zu präsentieren – daher liegt das Augenmerk auf einer hohen Qualität der Anzeigen.

Suchmaschinenwerbung ist einfach umsetzbar und für nahezu jedes Geschäftsmodell realisierbar. Probieren Sie es doch einfach mal aus!