Besonders gut als Werbemittel haben sich Jahreskalender bewährt. Einen Kalender benötigt schließlich jeder. Besonders Banken und Versicherungen haben sich diesen Umstand zunutze gemacht und verteilen traditionell zum Jahresbeginn Tisch- und Wandkalender für das neue Jahr. Damit so ein Kalender aber auch wirklich genützt wird, sollte er über ein ansprechendes Design verfügen und in der Handhabung praktisch sein. Besonders bewährt haben sich auch Buchkalender im Kleinformat, die viel Platz für tägliche Notizen lassen. Ein kleines Format wie A6 ist dabei am alltagstauglichsten, da dieses Format in Handtaschen, Hosentaschen oder Brusttaschen auch Platz findet. Die Nutzung ist meist von der Qualität des Kalenders abhängig, besonders aufwändig verarbeitete Kalender werden häufiger genützt als billig gefertigte Kalender.

Viele Firmen haben es geschafft, ihren Kalender zu einem begehrten Must Have zu machen, bei dem die Nachfrage viel größer ist als die Auflage. Bestes Beispiel dafür ist natürlich der Motivkalender von Pirelli. Wer es sich leisten kann, sollte eine Werbeagentur mit einem Kalender mit zur Branche passenden ästhetischen Fotos beauftragen, die Werbewirkung wird hier am größten sein.